72 h en Mercedes Classe A vue par Floriane (l'intégrale en 3 épisodes)

C’est à Madame la ministre de la féminité que nous avons confié l’essai de la Mercedes Classe A restylée.

Pendant longtemps, la Mercedes Classe A ne faisait pas partie de sa « shopping list . Le constructeur à l’étoile ayant fait le choix pour son modèle d’entrée de gamme d’opter pour une silhouette monospace au lieu d’une berline compacte comme tous ses concurrents, la Classe A a pu alors en dérouter plus d’un et n’a pas su jouer son rôle d’accès à la gamme du constructeur comme l’ont si bien fait les Audi A3 ou BMW Série 1.

Dans ce premier épisode nous partons à la rencontre de cette Mercedes Classe A habillée d'un vert seventies qui fait beaucoup pour son charme...

Grâce au changement opéré par Mercedes, il y a 3 ans et le lancement - en format berline cette fois - de sa nouvelle Classe A, la clientèle a désormais rajeuni de 10 ans (NDLR : on reste tout de même à un âge moyen de 45 ans, la moyenne nationale française, tous segments confondus, étant de 53 ans). Un point fort pour cette marque qui s’est lancée depuis 2012 dans un rajeunissement à marche forcée de l’ensemble de sa gamme après avoir été considérée par certains comme vieillissante à côté de ses concurrentes.

A l’occasion du facelift de la Classe A qui est devenue aujourd’hui le modèle phare de Mercedes, la marque a choisi d’apporter quelques touches pour muscler davantage l’ensemble (modifications des boucliers avant et arrière, légère évolution de la calandre, projecteurs et feux à leds) au risque de toujours déplaire aux nostalgiques des « vraies Mercedes à l’ancienne».

Mais surtout, pour le lancement de sa nouvelle Classe A, la marque premium a continué à bousculer les codes dans sa communication pour taper encore plus fort auprès des jeunes. Au menu, spot TV, affiches en 4X3 et doubles pages dans les magazines d’une Mercedes Classe A restylée arborant une couleur verte qui « envoie du steak ». Et ca marche !

Episode 2 : Le succès de la Mercedes Classe A est un cas d'école que l'ex-directrice de la communication de Citroën voulait étudier in situ. A l'invitation de Mercedes nous avons répondu positivement mais avec la possibilité de pouvoir conserver la voiture quelques jours afin que Madame la ministre puisse se faire une opinion tout en nuance. Avant de connaître son point de vue dans l'épisode 3, un petit tour du propriétaire s'impose.

Après avoir sillonné pendant quelques jours les rues de la capitale et de ses environs, bilan de l’opération : pas sûr que les bobos parisiens franchiront le pas pour acheter une Mercedes Classe A vert pomme mais, dans cette couleur qui saute aux yeux, leurs coups d’œil discrets montrent qu’ils l’ont tout de même remarquée… Quant aux jeunes, ils ont souri voire même levé le pouce à son passage l’incitant à s’arrêter pour discuter avec eux. Certes, la nouvelle Mercedes Classe A affiche des prix de…Mercedes avec un catalogue d’options toujours aussi vaste pour faire monter la note. Tout le monde ne pourra pas se l’offrir. En particulier, les plus jeunes mais ils restent des prescripteurs, des trendsetters. Et comme à l’époque de NTM et de sa « benz benz benz », Mercedes est sur le point de réussir son pari : être dans toutes les têtes.

Episode 3 : le bilan