Comment communiquer sur une peinture noire mate ?

Beau cas d'école que celui de communiquer sur l'argument d'une peinture noire mate. Comment justifier cette option à 4000 euros ? 

En France la campagne presse joue sur l'accroche Furtive, façon voiture de Batman dans une ville du type Gohtam avec des chauves-souris en toile de fond. Pas sûr que le public visé décode le message. En Italie, où Lancia reste une marque forte, deux films ont été réalisés avec la lune comme territoire d'expression. Un premier spot très classique de 30 secondes (voir film II) a sans doute créé le consensus auprès du marketing. On y voit un couple glamour rouler sur la lune avant de s'embrasser en apesanteur. Circulez il n'y a rien à voir. Une seconde série de spots très court, mais beaucoup plus drôle ont été réalisés en teasing pour intriguer (voir ci-dessous). Hélas, à mon avis, ils n'ont pas du être beaucoup diffusé car ils sont moins explicatif. Dommage, ils sont aussi simples que percutants.

Petites Observations Automobile - novembre 2010