Le meilleur sinon rien, signé Mercedes

La nouvelle campagne institutionnel mondial de Mercedes

Souvent, quand vos repères sont bousculés, il est nécessaire de revenir à ses fondamentaux, au back to basis comme disent les Amérciains. C'est le sentiment que dégage la nouvelle pub institutionnelle de Mercedes : le meilleur ou rien.

L'idée n'est pas mauvaise, sauf que le spot parait un peu sur la défensive, comme nostalgique du passé, d'un temps (qui n'est plus) où l'automobile fascinait les masses.

Bien sur, il y a en conclusion l'inévitable couplet sur l'avenir d'une mobilité propre, mais je me demande si ce genre de message intéresse un large public ou rassure seulement le board de Mercedes. Il manque définitivement un Steeve Jobs pour réinventer la bagnole !

Petites Observations Automobile - juin 2010